Uma pergunta que frequentemente ouvimos de clientes de consultoria de mídia social é: "O que é curadoria de conteúdo em mídia social?" e "Como posso fazer isso da maneira certa?"
Vamos começar com a estrategista do Convince & Convert, Lauren Teague.
O que é curadoria de conteúdo nas mídias sociais?
A curadoria de conteúdo nas mídias sociais é a premissa de que você não precisa realmente escrever ou produzir todo o conteúdo que publica.
A curadoria de conteúdo é encontrar o conteúdo que seu público achará importante ou útil e reposicioná-lo de uma forma que atenda tanto à sua organização quanto ao seu público.
Para selecionar o conteúdo de que seu público vai gostar, comece examinando seus boletins informativos por e-mail, pesquisando nas redes sociais, seguindo hashtags relevantes ou outras palavras-chave e inscrevendo-se nos alertas do Google para termos relevantes.
Salve esse conteúdo para uso futuro - use um arquivo de furto ou seu sistema de gerenciamento de mídia social. Prepare-o para adicionar à sua mídia social e calendário de conteúdo no futuro.
Por que você deve selecionar conteúdo para mídias sociais?
Um dos principais benefícios de compartilhar conteúdo com curadoria, em vez de apenas conteúdo que você cria, é que esse conteúdo com curadoria ajuda você a acompanhar as demandas de algoritmos de mídia social e a frequência de conteúdo do que você precisa. Por exemplo, a meia-vida de qualquer tweet é inferior a 20 minutos.
Se o seu objetivo é ficar presente no feed do Twitter do seu público ou outro feed, e seu conteúdo passa de 20 minutos, você precisa de conteúdo suficiente para compartilhar cada hora do tempo que deseja estar presente no feed do seu público.
É quase impossível criar 12 ou 24 peças de conteúdo por dia sem tirar proveito da curadoria de conteúdo, como retuitar conteúdo ou republicar um link, uma foto, um vídeo - ou outro ótimo conteúdo que você encontrou.
Quais são as chaves para uma curadoria de conteúdo bem-sucedida?
O conteúdo que você selecionar deve ser útil e relevante para o seu público. Embora seja divertido fazer a curadoria de memes de gatos, seu público pode ser de proprietários de cavalos e os conteúdos de gatos não vão realmente falar com eles - esse tipo de conteúdo é irrelevante. Em breve, eles o deixarão de lado, seu conteúdo será menos envolvente e os algoritmos ajustarão a forma como estão exibindo o conteúdo.
O conteúdo que você seleciona precisa ser tão relevante e informativo quanto qualquer conteúdo que você deseje publicar. Além disso, você não quer simplesmente criar um link para o conteúdo de outra pessoa. Você precisa adicionar contexto sobre o motivo pelo qual está compartilhando.
Por exemplo, se você estiver escrevendo conteúdo para um boletim informativo por e-mail, pode incluir uma ou duas frases introdutórias que expliquem por que você incluiu um determinado link ou por que alguém deveria clicar nele. A mesma coisa vale para a mídia social.
Se você estiver fazendo curadoria e compartilhando, reserve um tempo para explicar por que é relevante e por que chamou seu interesse ou atenção. Use 140 caracteres ou o espaço da legenda para explicar o porquê. Isso lhe dá a chance de dar sua opinião sobre o conteúdo - concordando ou discordando com ele.
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Qual é a combinação ideal de conteúdo selecionado x original?
A combinação ideal de quanto conteúdo você deve produzir originalmente em comparação com o curador pode variar.
Não tenha medo de publicar e compartilhar mais conteúdo selecionado, especialmente quando você está concentrando seus esforços na criação de peças mais longas de conteúdo rico e original. Ajudará a manter seu feed atualizado se você puder fazer a curadoria de conteúdo do tipo configure e esqueça.
É razoável que sua programação de publicação social tenha 80%, 70% ou 60% de conteúdo seecionado em comparação com 20 ou 30% de sua própria, especialmente se você fizer as coisas que acabamos de falar, como incluir uma frase ou duas de seus próprios pensamentos sobre por que você está compartilhando, retuitando ou repostando um conteúdo. É uma ótima maneira de ficar visível, mas não se sinta estressado por produzir tanto conteúdo original para acompanhar os algoritmos.
Conclusão
A curadoria de conteúdo é uma ótima ideia para a mídia social, especialmente Twitter e Facebook, e, claro, o Pinterest é basicamente só curadoria. Conforme você avança, pode trazer a curadoria de conteúdo para o conteúdo de seu próprio site e para seus boletins informativos por email. Lembre-se, colete e compartilhe o que há de melhor na internet e sempre certifique-se de que seja totalmente relevante para o seu público.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Convince & Convert
