Seu guia de acesso total para melhorar sua visibilidade de pesquisa do Google
Pesquise no Google os serviços que sua empresa oferece. Como você pode ficar entre os 10 primeiros resultados em vez de ficar na milionésima posição?
Você sabe à primeira vista quem está no topo da pesquisa porque pode ver os 10 principais resultados da pesquisa para “empreiteiros residenciais perto de mim”. Mas você já se perguntou quem está no final da pesquisa? Ou mesmo bem no meio?
Se você não sabe quais elementos ajudam seu site a se classificar nos primeiros 10 ou mesmo nos primeiros 20 resultados de uma pesquisa do Google, seu site pode muito bem ser um daqueles que acabam no final de uma pesquisa do Google.
Isso significa um desastre para as pequenas empresas locais. Afinal, se sua empresa não aparecer entre os principais resultados de pesquisa, os clientes em potencial não sabem que você existe.
Então, o que você precisa fazer para manter uma presença de alto nível no Google? Aqui está o que você pode esperar aprender:
- Tendências de pesquisa recentes
- A composição de uma pesquisa do Google
- Táticas de marketing local para ajudá-lo a classificar
Compreender as tendências de pesquisa recentes
Informações recentes sobre estatísticas de pesquisa sugerem que conveniência e personalização desempenham um grande papel na forma como as pessoas pesquisam na web hoje e, também, no tipo de informação que obtêm em seus resultados de pesquisa.
A frequência do termo de pesquisa "perto de mim" aumentou 40% no último ano ou mais. Isso significa que mais usuários da web gastam seu tempo procurando produtos e serviços em sua área do que nunca.
A função das resenhas e listagens de empresas
Avaliações locais em sites como o Yelp e ferramentas como as listagens de empresas locais do Google ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar se o site da sua empresa se encaixa nos critérios “perto de mim” de alguém.
Quanto mais vezes o seu site se enquadrar nesses critérios, maiores serão as chances de você ganhar novos clientes.
Todas as pesquisas do Google têm alguns elementos em comum, independentemente de quem está pesquisando. No entanto, a personalização determina o que você vê em um resultado de pesquisa.
Ele também determina o que um cliente em potencial pode ver, e os resultados desse cliente podem ser muito diferentes dos seus, mesmo que morem exatamente na mesma área que você e usem exatamente as mesmas palavras-chave.
Qual é a aparência da personalização
O algoritmo do Google personaliza pesquisas para cada pesquisador. Porém, se você digitar "reforma de casa 'faça você mesmo' perto de mim perto de mim perto de mim”, ainda é possível que você obtenha uma lista de lojas de consertos domésticos ao seu redor. Você irá. O mesmo acontecerá com seu vizinho e outras pessoas em sua cidade.
Todas as pesquisas a seguir produzirão resultados diferentes para "reforma de casa 'faça você mesmo' perto de mim" com base no histórico de navegação e padrões de pesquisa:
- Você está pesquisando em um computador familiar onde outras pessoas navegam com frequência no Pinterest ou em blogs de reforma
- Seu vizinho do outro lado da rua procurando.
- Você está pesquisando no seu smartphone.
Eis o motivo: se alguém da sua família costuma pesquisar postagens sobre como economizar dinheiro ou visitar um blog de reforma da casa, conteúdo relevante aparecerá. O mesmo vale para o seu vizinho.
Mesmo que você esteja no mesmo código postal, o histórico do navegador deles afetará os resultados da pesquisa.
Até que enfim, a pesquisa usando a voz é a próxima grande novidade nesse mundo da pesquisa. O uso de pesquisas por voz aumentou 50% no último ano e, à medida que as pessoas ficam mais confortáveis com essa tecnologia, esse número tende a aumentar ainda mais.
Para resumir, aqui estão algumas das tendências mais importantes que você precisa conhecer no próximo ano ou depois:
- As pesquisas "perto de mim" aumentaram substancialmente.
- Avaliações online e listagens de empresas ajudam seu site a se classificar entre as pesquisas "perto de mim".
- A personalização está crescendo em importância.
- O tipo de dispositivo usado para a pesquisa determina o resultado.
- A pesquisa por voz cresceu e continuará crescendo.
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A composição de uma pesquisa do Google
Você tem a possibilidade de usar seu conhecimento nas últimas coisas que estão em alta para fazer com que o site da sua empresa se classifique melhor quando alguém fizer uma pesquisa no Google.
No entanto, para maximizar os resultados obtidos, é importante que você entenda a anatomia de uma pesquisa do Google e como as tendências de pesquisa estão relacionadas.
Quando seus clientes realizam uma pesquisa, eles provavelmente verão um ou mais dos itens a seguir em seus resultados de pesquisa:
- Um snippet no topo da página
- O título de um site / página da web
- O URL da página
- Links de sites internos
- Pesquisas relacionadas
Nesta lista, o snippet é o maior trunfo para você. O Google determinará se algo em seu site se tornará um snippet no topo da página.
Embora você tenha controle sobre o tipo de conteúdo que entra em seu site, agora você pode ter esse controle sobre se o Google escolhe seu site para usar como snippet norelevantes resultados de pesquisa.
Tudo se resumirá à relevância do seu conteúdo em relação à consulta de pesquisa. Se for , o Google pode usar as informações do seu site para responder a uma consulta, como “Onde posso encontrar um empreiteiro perto de mim?” ou “Quais os encanadores fazem serviços de emergência na cidade depois das 22 horas?”
A ideia por trás do snippet é fornecer aos pesquisadores uma visão geral da resposta mais relevante para a pergunta. As informações no snippet também evitam que os usuários tenham que abrir um site para encontrar a resposta que procuram.
Se o seu site for apresentado no snippet, isso significa que você está na posição zero e provavelmente receberá muito tráfego. As pessoas serão mais propiciosas a clicarem em seu site se todas as informações no snippet parecerem mais profissionais.
No entanto, a concorrência é acirrada porque todas as empresas desejam que seu site esteja nessa posição. Você terá uma chance melhor de chegar lá se atualizar seu conteúdo com frequência e permanecer hiper-relevante em sua indústria e nicho.
Você também tem pouco controle sobre as pesquisas relacionadas. No entanto, como as pesquisas relacionadas são frases-chave de cauda longa associadas à pesquisa original, você tem algum controle sobre a classificação do seu site.
Se você incorporar algumas dessas palavras-chave relacionadas ao conteúdo do seu site, elas também aparecerão entre os resultados da pesquisa quando alguém usar essas palavras-chave em suas pesquisas.
O resto dos elementos está sob seu controle. O título, o URL e os links internos constituem os componentes na página aos quais você deve prestar atenção ao criar conteúdo.
O ideal é que seus títulos, URLs e links internos de sites contenham palavras-chave relevantes, incluindo algumas que são compatíveis com pesquisa por voz e móveis.
Táticas de marketing local para ajudá-lo a classificar
Felizmente, existem ferramentas eficazes à sua disposição para garantir o sucesso do seu negócio. As táticas a seguir são as que recomendamos com base nas últimas tendências e na anatomia de uma pesquisa do Google.
Pesquisas de voz locais
As pesquisas por voz feitas pelo Google Assistente, Siri ou alguma outra tecnologia semelhante têm algumas coisas em comum.
- Normalmente são frases como “Ok Google: onde posso encontrar um encanador perto de mim?”
- Muitas vezes incluem um elemento geográfico, como "perto de mim" ou uma referência à cidade ou estado em que a pesquisa está sendo realizada.
- Eles não são tão adeptos ao padrão tradicional, que seria algo como “encanadores em qualquer cidade, EUA”.
Embora ainda seja bom para você criar conteúdo que inclua frases-chave longtail mais tradicionais, é importante incluir frases de conversação, como o nº 1 da lista acima.
Basicamente, você precisa pensar em como as pessoas digitam uma consulta em um mecanismo de pesquisa em comparação com como fariam isso em seus telefones ou para o assistente de voz de sua casa.
Você pode precisar expandir seu pensamento sobre o que a otimização de mecanismo de pesquisa abrange hoje em dia para incluir frases de pesquisa por voz.
Área de serviço do Google Meu Negócio
Na plataforma e no aplicativo Google Meu Negócio, há uma opção para você atualizar sua ficha de empresa do Google para incluir as áreas de serviço em que você trabalha.
Este recurso permite adicionar CEPs, cidades ou vilas e outras informações de localização geográfica. Ao fazer isso, você aumentará a probabilidade de sua empresa aparecer em uma pesquisa que inclua frases como “perto de mim” ou “em [inserir nome da cidade]”.
Google Ads
O Google Ads pode aumentar suas chances de ter sua empresa exibida no topo dos resultados de pesquisa local.
Porém, há outra coisa importante a ser levado em conta que pode ser mais importante do que aparecer no topo das pesquisas locais, é você estar em um nicho local competitivo, como encanamento ou até terceirização.
Veja como usar o Google Ads para otimizar seus resultados de pesquisa: Utilize os anúncios de serviço local do Google. Esses anúncios atendem a serviços profissionais específicos, como encanadores, empreiteiros de HVAC, chaveiros e muito mais.
Com isso, você vai poder colocar informações mais específicas como telefone, horário de funcionamento, classificações e avaliações e etc.
Os anúncios também exigem que o pesquisador seja muito específico em sua consulta.
Por exemplo, se o cliente potencial clicar em uma lista local de um encanador, o Google solicitará que o cliente confirme a área de serviço e o tipo de serviço que procura. Se sua empresa for adequada, esse cliente será adequado para você.
É mais provável que os clientes em potencial que encontrarem seu anúncio sejam pré-qualificados e se tornem novos clientes.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
