Lindsay Tjepkema, CEO da Casted, diz sobre como modernizar suas estratégias de marketing de conteúdo e por que agora é a hora de investir em podcast.
Agora é a hora de investir em podcast
Naturalmente, ao imaginar sua estratégia de marketing de conteúdo, é mais provável que o conteúdo tradicional seja o que vem à mente: blogs, e-books, white papers, mas e se usar o blog da sua empresa como o centro da sua estratégia de marketing de conteúdo for a velha maneira de fazer as coisas?
Pense nisso. Em algum momento entre 2000 e 2005, a ideia dos blogs de marcas explodiu à medida que a internet se tornou mais popular e os sites de marcas se tornaram um pouco mais ricos. Isso foi há quinze, talvez até vinte anos atrás, e as equipes de marketing ainda contam com as mesmas táticas!
Hoje, seu público espera mais. A mídia social é comum. Os podcasts estão em alta. No entanto, os profissionais de marketing modernos estão seguindo o mesmo velho manual elaborado pelos profissionais de marketing do passado.
Agora é a hora de fornecer ao seu público uma experiência envolvente ou eles vão trocá-lo por um concorrente que o faz.
Em vez de ficar girando em busca de novos tópicos para preencher seu blog, você precisa permitir que as conversas guiem seus esforços de marketing de conteúdo. Uma das melhores maneiras de conduzir conversas é por meio de um podcast de marca.
Além de você poder produzir mais conteúdo, você também verá mais conversões e um envolvimento bem maior.
Permita-me explicar.
Conversas levam a conexões, conexões impulsionam conversões
Além das conversas criarem conexões entre as pessoas que estão envolvidas na conversa, ela também faz algo mais importante: cria conexões entre os palestrantes e todos que estão sintonizados.
Ao ouvir as conversas em podcast, o público cria um vínculo com os palestrantes e, por sua vez, com a marca por trás da interação.
Quando o público se sente mais conectado aos podcasters e à marca associada, é mais provável que se tornem clientes dessa marca. Mas não acredite apenas na minha palavra.
No ano passado, um estudo da BBC revelou que a natureza íntima e informal de um podcast melhora:
- Conhecimento da marca em 89%
- Consideração da marca em 57%
- Conscientização da marca em 24%
- Intenção de compra em 14%
Armados com um canal que entrega resultados, os profissionais de marketing B2B podem usar o podcast de sua marca para direcionar toda a estratégia de marketing de conteúdo. Veja como você pode usar o podcast como motor de seus esforços.
Veja também: O que é podcast e como usá-lo para engajar o seu negócio
O podcast une todos os esforços de marketing de conteúdo
Tirando seu conteúdo das conversas do podcast de sua marca, você não precisa reinventar a roda para cada e-book, postagem em blog, postagem em mídia social ou boletim informativo por e-mail. Aqui estão algumas dicas de como começar seu podcast de sucesso.
Há muito conteúdo para extrair de apenas um único episódio. Em vez de serem jornalistas constantemente procurando por uma nova história, os profissionais de marketing de conteúdo podem ser comunicadores, deixando a história chegar até eles e aproveitando seu poder para ser mais eficiente e eficaz.
O melhor disso tudo é que você não precisa contratar podcasters profissional ou refazer sua equipe por completo. Ser um comunicador de sucesso se resume a executar cinco etapas simples:
- Grave uma conversa - Encontre um especialista que seja especialista no tema que você quer abordar e depois é só ir desenrolando o assunto com essa pessoas por meio de uma conversa gravada.
- Transforme-o em um episódio - edite e publique sua entrevista em seu site ou plataforma de podcast para que os espectadores ouçam.
- Passe para outros canais - compartilhe segmentos da conversa nas redes sociais, aprofunde-se em artigos relacionados e postagens de blog, inclua clipes em seu boletim informativo para amplificar as vozes dessa conversa.
- Meça e reflita - avalie todas as métricas que puder obter, olhando para elas de forma holística para contar a história maior do desempenho passado, ao mesmo tempo que alimenta a estratégia futura.
- Repita - Escolha outro especialista e reinicie o processo!
Seu público prefere uma experiência intrigante e conectada em todos os canais. Atender às necessidades do seu público é incrivelmente desafiador com as táticas tradicionais.
Usando o podcast de sua marca como o centro de sua estratégia de marketing de conteúdo, você pode criar uma experiência envolvente que conecta seus esforços às suas mensagens fundamental com mais facilidade, fazendo com que sua equipe obtenha os frutos sem gerar muito esforço desnecessário.
É uma situação em que todos ganham!
Lindsay Tjepkema é CEO e cofundadora da Casted, a primeira e única plataforma de marketing construída em torno de podcasts de marca. Com mais de 15 anos de experiência em marketing B2B, incluindo administrando sua própria agência de consultoria, ela é uma líder dinâmica que teve um tremendo sucesso na construção e crescimento de equipes de marketing em nível local e global.
Depois de lançar um podcast de marca para uma empresa de marketing global, Lindsay percebeu sua paixão por conversas autênticas. Isso a levou a fundar o Casted para ajudar os profissionais de marketing a desbloquear todo o potencial de seu conteúdo, aproveitando o poder do podcasting.
Desde então, a empresa ganhou rápido impulso entre as marcas que desejam criar maior conexão com seu público por meio de conversas autênticas.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: ClickZ
