Profissionais de marketing online estão confiantes de que lidaram bem com a crise do COVID-19 e que o jogo de chão não mudou muito, mas eles podem enfrentar um rude despertar em breve
Os profissionais de marketing B2B mais experientes geralmente têm a reputação de elogiar os produtos e serviços que estão promovendo, independentemente de seu valor real. Mas, atualmente, parece que muitos profissionais de marketing não estão apenas manipulando os clientes, mas também se enganando.
Isto é evidente ao olhar para os resultados do novo relatório 2021 B2B Content Marketing, produzido pelo 11º ano consecutivo pelo Content Marketing Institute (CMI).
Por exemplo, impressionantes 94% dos profissionais de marketing de conteúdo se elogiaram por adotar sua estratégia de marketing de conteúdo para a pandemia COVID-19, com 86% dizendo que sua organização reagiu rapidamente e 80% sentindo que as mudanças introduzidas foram eficazes.
O mundo inteiro está enfrentando um desafio sem precedentes que conduzirá a mudanças futuras em todas as esferas da vida que nem podemos prever. Apesar disso, os profissionais de marketing se sentem confortáveis o suficiente para minimizar o impacto desta crise global.
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Impacto de longo prazo de COVID-19 ignorado
A economia internacional quase estagnou e o Banco Mundial estima uma contração de 5,2% no PIB global em 2020.
Para crédito dos profissionais de marketing, precisamos dizer que a pesquisa foi realizada em julho, então alguns dos participantes provavelmente não viram o quadro completo. Além disso, parece que a maioria dos profissionais de marketing é otimista por natureza.
A verdade é que eles devem ser para ter sucesso em uma profissão tão exigente, na qual sempre se espera que você tenha um desempenho melhor hoje do que ontem e melhore ainda mais amanhã.
Ser otimista é importante, mas hoje em dia você também precisa ser realista.
Assim, por exemplo, um relatório recente da PQ Media indica que após anos de crescimento percentual de dois dígitos, as receitas de marketing de conteúdo dos EUA devem cair 6,8% devido à pandemia de COVID-19 em 2020, enquanto o marketing de conteúdo global deve diminuir 1,9%.
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Qual é a próxima postagem COVID-19?
Se você deseja ter sucesso na realidade do COVID-19, faria bem em abandonar o otimismo infundado e perceber que ele pode muito bem piorar antes de melhorar.
Como verdadeiros defensores do marketing na web, acreditamos firmemente que, a longo prazo, o marketing online se fortalecerá e aparecerá como uma das mais fortes táticas de marketing - mas será uma jornada acidentada.
A web está cheia de artigos e postagens de blogs que oferecem dicas e táticas de marketing para ter sucesso nestes dias loucos.
Sugerimos a adoção de uma abordagem completamente diferente. Em vez de seguir o conselho usual (melhore seu conteúdo, produza mais conteúdo, atualize a medição, defina metas e assim por diante), agora é a hora de experimentar.
Agora é a hora de experimentar várias táticas diferentes e ver o que funciona bem para você.
Você deve experimentar um pouco de tudo e observar de perto seus concorrentes para ver o que eles estão fazendo. Eles podem estar lidando com a situação melhor do que você, então você pode aprender com eles, ou até mesmo aprender melhor com seus erros.
Esta também é uma ótima oportunidade para alinhar ainda mais sua estratégia de marketing de conteúdo com a estratégia geral de sua empresa.
Este é um ótimo momento para reexaminar seu público-alvo, variedade de produtos e serviços e melhorar a forma como eles são apresentados digitalmente.
Se você deseja ter sucesso, comece enfrentando a realidade, arregace as mangas e prepare-se para um trabalho árduo em um ambiente desafiador que só podemos rezar para melhorar em breve.
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Clickz
