“Como faço para otimizar nosso conteúdo para pesquisa por voz?” é uma pergunta frequentemente feita por quem tem um negócio.

A voz é o futuro da pesquisa na web. Se você estiver pronto para colocar a mão na massa e começar a otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz, use estas 4 dicas rápidas para começar.

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Foto: (reprodução/internet)

1. Concentre-se em frases e palavras-chave longtail

O foco da pesquisa mudou de palavras-chave concisas e estranhas para frases longtail ou mesmo frases inteiras. Isso ocorre porque as pesquisas por voz utilizam linguagem natural.

A maneira como falamos é decididamente diferente da maneira como digitamos. As frases e palavras-chave que usamos ao falar com assistentes digitais seriam, portanto, diferentes daquelas que usamos ao inserir texto na pesquisa do Google.

“Como está o tempo em Miami hoje?” é um exemplo de consulta de linguagem natural/informal com maior probabilidade de ser falada com um assistente digital, em oposição a "clima miami", que digitaríamos em uma barra de pesquisa.

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O conteúdo otimizado para SEO por voz, portanto, precisaria se concentrar neste aspecto muito importante da natureza da pesquisa por voz.

2. Antecipe perguntas específicas feitas de forma conversacional

A pesquisa por voz pode usar frases inteiras, mas também é específica por natureza. As pessoas não tagarelam quando falam com um assistente digital, possivelmente porque uma pergunta mais específica leva a uma resposta mais precisa.

Uma consulta como “Encontre um restaurante italiano perto de mim” com a localização do usuário ativada pode retornar resultados precisos para os usuários. Os proprietários de empresas, portanto, desejam otimizar seus sites e conteúdo para consultas intuitivas, mas específicas.

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Isso pode ser feito por meio de uma página de FAQ detalhada ou de um blog contendo conteúdo de autoridade criado em torno de palavras-chave longas e questões de conversação, mas específicas.

Isso exigiria que você pesquise o tipo de perguntas que seu público-alvo faz com mais frequência aos assistentes digitais e produza conteúdo em torno dessas perguntas. É uma boa ideia pegar cada uma dessas perguntas e detalhar as respostas na forma de postagens de blog de qualidade.

Fique por dentro: Descubra por que as empresas têm usado as assistentes virtuais inteligentes

3. Otimize seu site para SEO local

O Relatório de tendências da Internet do Meeker descobriu que a pesquisa por voz tem três vezes mais probabilidade de ser de natureza local. Com isso em mente, as empresas devem manter seus perfis e informações de contato atualizados, já que é isso que o Google buscará para consultas como, “Onde posso obter o melhor café em São Paulo?”

Para o proprietário de uma cafeteria, isso significaria incluir horários de funcionamento precisos em seu perfil, incluindo a localização exata da loja, e otimizar o conteúdo do site a ser achado através de palavras-chave como “café especial” ou algo mais específico, como “espresso tônica”.

Descubra o tipo de pergunta que seu público-alvo provavelmente fará a um assistente de voz digital e crie conteúdo que forneça respostas específicas a essas perguntas.

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4. Verifique se o seu site está pronto para a pesquisa por voz

De acordo com o Google, esses micromomentos (quando os usuários necessitam de informações instantânea, importantes e relevantes) são importantes para qualquer tipo de pesquisa ser capitalizada, principalmente a pesquisa por voz.

Visto que nossos smartphones são nossos companheiros constantes, é natural que, com a internet ao nosso alcance, eles sejam nossa primeira fonte de informação.

Portanto, o Google tem incentivado as empresas a estarem cientes do uso crescente de dispositivos móveis na busca na Internet e, consequentemente, otimizar seus sites para dispositivos móveis.

Agora temos pesquisa móvel e por voz para prestar atenção. As empresas que entendem e aproveitam esses  micromomentos, tem mais chances de estarem à frente da concorrência:

  • Antecipe em que estágio(s) um usuário tem mais probabilidade de precisar dos serviços que sua empresa oferece.
  • Preveja a natureza das informações necessitam de uma decisão a ser tomada.
  • Forneça aos usuários as informações relevantes nessa fase para ajudá-los a tomar uma decisão ou deixe-os com mais orientações claras.

Para que isso aconteça, as empresas devem garantir que seus sites sejam otimizados para dispositivos móveis, para SEO local e para pesquisa por voz. Um site moldado para celular, ele precisa carregar de forma rápida, possuir informações que sejam relevantes (SEO local) e responder corretamente às perguntas feitas por voz, caso ele queira ser útil ao usuário. Em conjunto, isso maximiza as chances de um usuário escolher seu serviço.

Dando o salto para a pesquisa por voz

A natureza da pesquisa e a evolução dos algoritmos de pesquisa, com base na tecnologia em mudança e nos hábitos do consumidor, exigem que os profissionais de marketing acompanhem as tendências mais recentes. Essa é a maneira de permanecer relevante e competitivo.

Traduzido e adaptado por equipe Nomadan

Fonte: Convince & Convert