O vídeo é um canal de marketing importante, mas as estratégias de publicidade tradicionais nem sempre são a melhor escolha.
“As campanhas de vídeo [Pre-roll e post-roll] podem ser eficazes, mas muitas vezes simplesmente não há tempo suficiente para o produto ser exibido para que o consumidor queira fazer uma compra”, disse Hank Frecon, CEO da Source Digital
Source Digital é uma plataforma de engajamento do visualizador que monetiza o engajamento e mede o público por meio de seus Momentos de Ativação da Fonte (SAMs), onde os consumidores podem se engajar ativando o que está na tela naquele exato momento.
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O valor da tecnologia de vídeo
Os SAMs permitem que os anunciantes, por exemplo, informem ao espectador sobre a localização do vídeo, ofereçam a oportunidade de comprar roupas usadas por alguém no vídeo ou entreguem um anúncio pago sobre um fabricante de automóveis quando um veículo estiver na tela.
A tecnologia permite que criadores de conteúdo, proprietários, marcas e varejistas estabeleçam engajamento contínuo em tempo real com visualizações por meio de qualquer dispositivo ou tela. Os SAMs aparecem embutidos no vídeo; eles não o interrompem como um anúncio tradicional faria.
“Os dias de basear os resultados de anúncios em impressões acabaram. Você precisa ter vários recursos tecnológicos para medir o sucesso e manter o marketing abaixo de 5% do orçamento geral.”
A possibilidade de usar o grande volume de informação contextual que a Source Digital diz estar “presa” no formato de vídeo permite ângulos completamente novos de engajamento com o espectador.
Ele cria uma relação orgânica no vídeo, ao mesmo tempo que mede a resposta do público em tempo real - em vez de apenas permitir que os consumidores se envolvam com anúncios precedentes ou finais.
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“O meio de vídeo sempre foi projetado para uma comunicação unilateral, nunca bidirecional”, disse Frecon. “O vídeo é o meio perfeito no relacionamento de hoje com os consumidores para identificar momentos que capturam o sentimento do consumidor.”
Focar no consumidor e desenvolver a fidelidade à marca
Ao focar no que o consumidor está ativamente interessado, a tecnologia SAMs visa desenvolver a fidelidade à marca de forma orgânica por meio de um envolvimento personalizado e contínuo.
Uma vez que o consumidor está selecionando o que inicia o envolvimento, a implementação de SAMs reduz o desvio do público enquanto gera métricas detalhadas sobre o comportamento do visualizador.
“Hoje, se um consumidor vê algo de que gosta na tela em tempo real, ele precisa acessar o Google ou a Amazon”, disse Frecon. “Achamos que eles deveriam ser capazes de comprá-lo ali mesmo, o que dá um enorme poder ao proprietário do conteúdo e permite uma maneira totalmente nova para os profissionais de marketing conduzirem campanhas.”
Frecon disse: “Temos mais estoque de conteúdo de vídeo do que qualquer um sabe o que fazer com ele, então por que não maximizá-lo? Existem momentos ilimitados que servem como oportunidades para converter consumidores.
Manter os consumidores no vídeo e não redirecioná-los para fora do site é uma mudança fundamental na forma de usar o conteúdo de vídeo para gerar receita ”.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
