O Instagram é considerado um dos melhores lugares na internet para se divulgar negócios e serviços. O interesse pela segunda rede social do Facebook é cada vez maior entre as empresas e as cifras bilionárias gastas com anúncios todos os anos nela comprovam a sua eficiência.
E tem detalhe importantes a serem observados por quem vai fazer anúncios pagos no Instagram.
Anunciar no Instagram não é fácil para quem não conhece o assunto e exige uma boa dose de conhecimento para que o dinheiro investido não seja desperdiçado, o que traz uma certa preocupação aos iniciantes.
Mesmo porque essas pessoas estão apenas começando nesse mundo da publicidade e não sabem bem como proceder com total eficiência.
Se este é o seu caso, trouxemos abaixo tudo aquilo que você precisa saber para começar a anunciar no Instagram com o pé direito e obter os melhores resultados com suas campanhas. Acompanhe!
1 - Formatos de anúncio
O Instagram permite que os anúncios sejam veiculados em uma ampla gama de formatos, de forma que se tornem mais interessantes para o público.
E é importante que todo iniciante conheça essas opções de anúncio para que possam explorá-las da melhor maneira possível em suas campanhas.
Além dos formatos clássicos de imagem e vídeo, você também pode criar anúncios na forma de carrossel e coleção.
O formato carrossel te permite mostrar até 10 imagens ou vídeos diferentes em um mesmo anúncio, te dando mais espaço criativo para mostrar diferentes produtos ou trazer mais informações e detalhes específicos de um mesmo produto.
Você também pode utilizar esse formato para contar uma história ou explorar como você quiser com a sua criatividade.
Já a coleção é um formato mais imersivo, focado no envolvimento, interesse e ação.
Normalmente, um anúncio de coleção no Instagram é formado por um vídeo ou imagem de capa seguido por diversas imagens de produtos que são mostradas quando o usuário clica sobre a imagem ou vídeo, abrindo uma experiência em tela cheia.
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2 - Objetivos
Uma das questões mais ignoradas pelos iniciantes com os anúncios do Instagram são os objetivos, que ajudam a direcionar as campanhas para o público certo com base na sua estratégia de marketing no momento.
Se você deseja levar visitantes ao seu site, por exemplo, é mais interessante alcançar várias pessoas.
Já se o que você quer é gerar reconhecimento da sua marca em determinada região, o mais interessante é limitar o alcance à região desejada.
O Instagram disponibiliza objetivos já prontos, como Conversão, Engajamento, Instalação de um aplicativo, Geração de Leads, Vendas, Geração de Cadastros e diversos outros que te auxiliam na sua estratégia e obtenção de melhores resultados.
Porém, a recomendação é que haja uma estratégia bem definida por trás de cada campanha para seleção do objetivo.
Ou seja, não se trata de criar qualquer anúncio e escolher qualquer objetivo ainda mais quando se vai fazer anúncios pagos no Insta.
3 - Segmentação
Além dos objetivos, outro conceito bastante importante que os iniciantes com anúncios do Instagram precisam conhecer é a segmentação.
Em suma, segmentar a sua campanha significa levá-la a apenas um grupo de pessoas pré-determinado, do seu interesse.
Se você tem um e-commerce de maquiagens, por exemplo, não faz sentido anunciar para homens; eles não vão comprar.
Então, você precisa segmentar a sua campanha apenas para o público feminino da rede social.
Esse é um exemplo básico, mas o Instagram te permite segmentar os seus anúncios de acordo com uma enorme gama de dados geográficos, interesses, idade, perfis, comportamentos, perfil econômico e mais uma série de características úteis que te permitem atingir apenas quem você quer.
Mas, por que segmentar uma campanha no Instagram?
Porque, ao restringir o alcance dos seus anúncios apenas ao público que te interessa você tem mais resultados e gasta menos.
Usando o exemplo anterior, imagine que 50% das pessoas que viram o seu anúncio de maquiagem eram homens: 50% do seu investimento teria sido perdido!
4 - O custo
O custo é a parte que mexe com o seu bolso e não pode ser ignorada.
Quem é iniciante com anúncios no Instagram precisa entender bem quais são os modelos de cobrança utilizados pelo Facebook e como eles funcionam para iniciarem com suas campanhas.
E são dois modelos de cobrança:
- CPC (Custo por Clique), que é cobrado sempre que um usuário clica no seu anúncio;
- COM (Custo por Mil), que é cobrado a cada mil impressões, que podem ser visualizações, compartilhamentos e até mesmo cliques.
O Instagram também disponibiliza dois modelos de orçamento: Custo diário e vitalício.
No primeiro, você define um valor máximo a ser gasto por dia com os anúncios e, quando este valor é atingido, a campanha para de ser veiculada.
Já no custo vitalício, você define um orçamento para um período maior de tempo, como R$ 500 em 15 dias, por exemplo, e o Instagram se encarrega de bater a meta com anúncios diários.
Quando o valor de R$ 500 é atingido, os anúncios deixam de ser veiculados e você é notificado.
Mas, nem sempre isso acontece, e, nestes casos, o valor restante é transformado em créditos para que você gaste em campanhas futuras.
5 - Especificações de anúncios no Instagram
Por fim, vamos à parte técnica dos anúncios no Instagram.
O iniciante precisa entender que existem algumas especificações de imagem e vídeo exigidas pela plataforma para que eles possam ser veiculados.
Em relação às imagens, por exemplo, o Instagram só aceita arquivos no formato jpj e png, com tamanho máximo de 30 MB e com uma largura mínima de 500 MP. Em caso de texto sendo utilizado em conjunto com a imagem, este não deve ocupar mais de 20% da área da foto.
Quanto aos vídeos, o tamanho máximo permitido é de 4 GB, com duração mínima de 1 segundo e máxima de 240 minutos(não é recomendado passar de 120s).
Os textos no vídeo não podem ter mais que 140 caracteres..
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Bônus: campanhas mais efetivas no Instagram
Agora que você já sabe tudo o que precisava saber sobre anúncios no Instagram é hora de pôr a mão na massa e começar a usar o conhecimento adquirido para criar campanhas mais efetivas.
E para isso, a nossa principal dica é: sempre invista em qualidade!
Anúncios são, por sua natureza, coisas chatas que perturbam os usuários e o seu dever é mudar essa situação através da criatividade e investimento em qualidade.
Anúncios criativos, que chamam a atenção do usuário por meio de frases, imagens e conteúdo interessantes e relevantes são muito mais eficientes na sua tarefa.
Enquanto que, por outro lado, anúncios pobres e sem criatividade tendem a apenas desperdiçar o seu dinheiro, não importa o quanto você invista.
