A época mais competitiva do ano começa mais cedo do que nunca. Esta temporada de férias pode parecer diferente dos anos anteriores e irá construir ou destruir marcas existentes.
Aqueles que investem em testes e personalização dentro de suas estratégias de publicidade em mídia digital e social sairão como vencedores e gerarão resultados de negócios bem-sucedidos.
Os profissionais de marketing precisam garantir que estão rompendo o ruído e alcançando os consumidores com anúncios relevantes e impactantes nas redes sociais.
De listas de público-alvo personalizadas no Facebook a anúncios nos stories do Instagram, é crucial que as equipes de marketing tenham uma estratégia de publicidade em mídia social abrangente e multicanal antes da correria do feriado.
Para anunciantes que buscam expandir entre plataformas, aqui está o que você precisa saber:
Construindo públicos-alvo no Facebook
As campanhas do Facebook exigem uma longa lista de microdecisões essenciais para o sucesso da campanha.
Antes de ser sugado para o planejamento da estrutura de sua campanha e estratégia de otimização, considere seu público-alvo em um alto nível e como você falará com ele, já que a Geração X e os Boomers estarão dominando o crescimento global do celular e do comércio eletrônico nesta temporada.
Ao escolher o público para suas campanhas no Facebook, sempre considere a troca entre dividir em vários conjuntos de anúncios e fornecer ao Facebook mais dados para entregar às pessoas certas.
A maneira mais eficaz de alcançar pessoas que demonstraram interesse em sua marca e seus clientes existentes no Facebook é criar um público personalizado usando o Pixel ou SDK do Facebook para direcionar seus anúncios.
Enfrentando os anúncios do story do Instagram
Nos últimos anos, houve uma mudança drástica no espaço da mídia social impulsionada pela evolução das histórias.
Os consumidores agora passam mais tempo assistindo stories do Instagram do que rolando pelos feeds de notícias.
De acordo com os dados internos do Instagram, mais de 500 milhões de contas usam Instagram Stories todos os dias. E, dado que um terço dos stories mais vistas vêm de empresas, a oportunidade para os varejistas é clara: alcance os consumidores com conteúdo de vídeo criativo e atraente feito sob medida para celular.
Para entregar stories de férias de alto desempenho, os anunciantes precisam criar para o contexto e criar para o espaço. Decisões como ângulos fotográficos, texto, animações, sons, arranjos e cores são importantes e são os componentes principais de como você dirige sua narrativa.
Os stories são excelentes para inspirar a criatividade, pois vão além do quadrado convencional para assumir a tela inteira. A narrativa vertical garantirá que seus conteúdos de férias criativos sejam recebidos com atenção ininterrupta.
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Os usuários do Pinterest já estão na atividade desde cedo este ano
Anteriormente, os usuários do Pinterest começaram a fazer planos para as férias em setembro.
Este ano, no entanto, o Pinterest percebeu que os consumidores começaram a pesquisar e economizar para as férias em abril, cinco meses antes. Como muitas pessoas passaram grande parte do ano isoladas, elas agora estão ansiosas para comemorar as próximas férias.
De acordo com o Pinterest, as pesquisas de feriados na plataforma em abril de 2020 aumentaram 77% mais do que em abril de 2019. Para os profissionais de marketing que procuram atingir um público inspirado, não há tempo a perder.
O objetivo do Pinterest é captar a atenção do consumidor quando os usuários procuram novas ideias.
Adotando o Pinterest como um canal de desempenho durante a temporada de férias, os profissionais de marketing em todos os setores podem conectar qualquer fonte de dados ou API para fornecer promoções mais personalizadas para mover a agulha durante a época de compras mais movimentada do ano.
As marcas devem ser capazes de executar campanhas hiper-direcionadas e localizadas que exibam informações dinamicamente conforme os usuários fecham o caminho para a descoberta. Isso inclui preços em tempo real, promoções em flash, variações de cópia e até mesmo promoções baseadas no clima.
Snapchat ou Instagram (ou Tik Tok)?
Nos Estados Unidos e em outros países, o Snapchat ainda é uma rede social e meio de comunicação ainda muito usado. Entretanto, no Brasil ele já não tem mais força como antes, mesmo que seu sucesso venha e volte por vezes, o que realmente predomina por aqui ainda é o Instagram. Entretanto, é necessário ficar atento em qual rede seu público está mais presente.
Outra plataforma que é um potencial e tanto para você aproveitar é a rede social Tik Tok. Aliás, se o seu público alvo for pessoas mais novas (pré-adolescentes/adolescentes), lá é o lugar perfeito para você investir.
Este é um ano atípico
À medida que os anunciantes enfrentam essa nova temporada de festas, é importante lembrar que este ano será diferente de todos os que já vimos. O que pode ter funcionado no passado pode estar desatualizado e precisará ser atualizado.
As equipes que permanecerem ágeis e atentas em relação à nossa indústria de mudanças serão as que terão sucesso. Após aplicarem essas dicas, os profissionais de marketing terão um melhor condução para poder maximizar seus lucros.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: ClickZ
