Com a chegada das primeiras férias em casa, as campanhas de marketing por e-mail serão uma ferramenta ainda mais importante para os profissionais de marketing.
Mas como evitar o barulho do que pode ser um volume recorde de e-mails?
Primeiro, os profissionais de marketing precisam entender que o ideal é que as campanhas já tenham começado; ou pelo menos ter uma data de lançamento mais cedo ou mais tarde.
“Muitos profissionais de marketing estão prevendo que, em vez de uma Black Friday ou Cyber Monday em novembro, todo o mês de novembro será [uma] temporada de férias”, disse o estrategista de e-mail da Validity, Tori Garcia.
“Isso é para que os consumidores possam comprar seus presentes com antecedência suficiente para que sejam despachados e estejam prontos para o Natal”.
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Fazendo uma lista
Antes de clicar em enviar, os profissionais de marketing precisam ter certeza de que sua lista de e-mail e conteúdo estão otimizados. “Remova usuários desconhecidos”, disse Garcia.
“Esta é uma ótima maneira de preservar proativamente a reputação de seu remetente, porque você pode, com a ajuda de um serviço de validação de lista, localizar endereços de e-mail de usuários desconhecidos e removê-los de sua lista. É doloroso remover endereços de e-mail de sua lista, mas se eles não forem bons, não há razão para tê-los. ”
Domínios com erros de digitação também devem ser removidos, e a lista limpa que permanece deve ser direcionada com distribuição gradual e aumento lento do volume de emails ao longo do tempo, e não todos de uma vez.
“Evite programar qualquer tipo de migração completa do ESP ou o aquecimento de um novo IP”, disse Garcia.
“Durante o feriado o volume já é muito alto por causa da quantidade de emails que os varejistas e marcas estão enviando. Os provedores de caixa de correio já estão tendo dificuldade em lidar com o fluxo de e-mails. ”
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Fique de olho no conteúdo
As linhas de assunto precisam ser otimizadas, enfatizando os verbos de ação para fazer os consumidores abrirem o e-mail e o texto do pré-cabeçalho também precisa ser otimizado.
Não importa a época do ano, a personalização ainda é a chave para aumentar as conversões de e-mail.
Personalização significa mais do que apenas personalizar o conteúdo do e-mail com o primeiro nome do destinatário, significa acionar mensagens com base no comportamento multicanal dos consumidores.
Mensagens disparadas podem aumentar substancialmente as conversões.
As mensagens disparadas podem ser geradas por ações do consumidor, como abandonar carrinhos de compras, ou confirmações de remessa e pagamento, ou anúncios como vendas instantâneas ou um produto de alta demanda voltando ao estoque.
Com uma temporada de férias prolongada que será mais competitiva do que nunca, garantir que a base de sua campanha de marketing por e-mail seja sólida com listas eficientes e conteúdo criativo vem antes de criar promoções elaboradas de produtos.
“Este ano, certifique-se de que você está tendo uma campanha de marketing por e-mail realmente sólida e saudável neste ano”, disse Garcia. “Ser capaz de recuperar parte do ROI que você pode ter perdido no início do ano durante o COVID.”
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
