Nextdoor, uma plataforma de mídia social hiperlocal para bairros, oferece duas oportunidades de publicidade distintas e de baixo custo destinadas a ajudar as pequenas e médias empresas a alcançar suas comunidades.
Em uma pesquisa com quase seis mil pequenas empresas (SMBs) conduzida pela National Academy of Sciences no início deste ano, 41% dos entrevistados indicaram que fecharam temporariamente seus negócios devido ao vírus. Cerca de 2% fecharam definitivamente. Empresas menores com menos de 20 funcionários tinham maior probabilidade de fechar.
Independentemente do tamanho, as SMBs em todos os lugares estão lutando para mitigar o impacto do COVID-19, tornando-se criativas em suas abordagens para tudo, desde a forma como vendem produtos aos serviços que oferecem.
Por exemplo, uma joalheria local criou shows de joias bimestrais transmitidos ao vivo que promoveu em seu site e nas redes sociais. Eles vendem joias online durante a feira e destacam o estoque da loja.
Encontrar maneiras criativas de fazer negócios durante a pandemia é essencial para as pequenas e médias empresas, mas também é essencial para as pequenas e médias empresas (a um preço acessível) aos clientes locais sobre o que está disponível para eles, como podem acessar os produtos e o que as empresas estão fazendo para manter seus clientes e funcionários seguros.
É aí que entra o Nextdoor.
O que é Nextdoor?
Nextdoor é uma rede de mídia social para bairros de usuários verificados em 270.000 bairros em 11 países. No total, uma em cada quatro residências nos EUA pertence à Nextdoor e a plataforma possui mais de 50 milhões de recomendações de negócios locais de vizinhos.
As pessoas entram no site de seu bairro usando um endereço verificado - e isso diferencia o Nextdoor de outras redes sociais. 100% dos usuários do Nextdoor são pessoas reais com endereços residenciais verificados.
Existem duas maneiras de os usuários verificarem seus endereços no Nextdoor - com um telefone celular (o endereço de cobrança do plano de telefone deve corresponder ao endereço do Nextdoor) ou por meio de uma carta-convite que o Nextdoor envia para o endereço ou é distribuída por um vizinho que já está inscrito. A carta contém um código de verificação que deve ser inserido para que a conta funcione.
Nextdoor é uma boa opção de marketing para pequenas e médias empresas porque é hiperlocal e abrange um público que está ansioso para apoiar os negócios de sua comunidade. As empresas podem criar um perfil gratuito no Nextdoor, mas construir uma base de seguidores pode levar tempo.
A publicidade permite que as empresas alcancem instantaneamente todos nas comunidades que almejam. Outro benefício - cerca de um terço das conversas no Nextdoor são entre vizinhos que pedem ou compartilham recomendações.
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Duas maneiras de anunciar no Nextdoor
Existem duas opções de publicidade acessíveis no Nextdoor especificamente voltadas para pequenas e médias empresas, ofertas locais e patrocínio de bairro.
Com as Ofertas locais, as empresas podem segmentar um ou mais bairros com descontos e ofertas. Dependendo da vizinhança e de quem mais está anunciando, os negócios locais podem começar com apenas US $ 1. O preço é baseado no número de membros Nextdoor nos bairros-alvo e no número de dias em que o negócio é executado.
Nextdoor exibe quanto custo de publicidade o negócio vai custar com base nas configurações do anunciante, então não há surpresas. Por padrão, as ofertas locais são direcionadas a um raio de duas milhas do endereço comercial, mas isso pode ser expandido para até 10 milhas. As empresas também podem expandir sua segmentação para bairros adicionais para alcançar códigos postais próximos.
Com o programa de patrocínio de bairro da Nextdoor para pequenas e médias empresas, as empresas podem comprar anúncios automatizados para códigos postais específicos. O número de locais de anúncio por código postal é limitado, portanto, o bairro que você deseja patrocinar pode não estar disponível. Além disso, seu anúncio será alternado junto com outros anunciantes, de modo que os usuários verão vários anúncios patrocinados enquanto atualizam suas telas / navegam.
Anúncios de patrocínio de bairro aparecem no e-mail de resumo da Nextdoor, alternam no feed de notícias do usuário e, para alguns setores selecionados, aparecem na seção de imóveis (mais sobre isso em um minuto). Um bônus: os anunciantes podem postar até duas vezes por mês para os códigos postais que patrocinam.
Para veicular anúncios de patrocínio de bairro, você precisará criar uma página comercial ao lado (gratuita) e preencher o perfil de sua empresa. A Nextdoor cobra das empresas mensalmente e de forma recorrente por esse tipo de patrocínio.
Apenas para profissionais do setor imobiliário
Anúncios imobiliários são um componente do programa de patrocínio de bairro. Além de aparecer no feed de notícias e no e-mail de resumo, eles aparecem na seção Imóveis do Nextdoor.
Sua empresa precisa estar em uma das nove indústrias qualificadas para aparecer nesta seção, da seguinte maneira:
- Corretor de imóveis
- Corretor de imóveis
- Agente de Locação
- Gerente proprietário
- Agente de aluguel de férias
- Seguro
- Corretor hipotecário
- Construtor
- Empreiteiro geral
Anúncios imobiliários também aparecem em Your Home, uma subseção do Nextdoor. Os anúncios nesta seção incluem formulários / perguntas que incentivam os membros a buscar mais informações sobre sua casa (melhores horários para vender, valor da casa, etc.).
Inovando para sobreviver, anunciando para prosperar
Desde o início da pandemia, 32% das pequenas e médias empresas encontraram uma nova maneira de fornecer os serviços existentes e 43% começaram a repensar inteiramente a forma como fazem negócios. Para empresas hiperlocais - pizzarias, passeadores de cães, cabeleireiros, empreiteiros e muito mais - divulgar seus produtos, serviços e marca é mais importante do que nunca.
Nextdoor é uma ótima maneira de fazer isso - uma alternativa de mídia social para plataformas desordenadas como Twitter, Facebook e Instagram.
Anunciar localmente no Nextdoor também pode ajudá-lo a construir sua rede, o que significa que você estará mais preparado para enfrentar a próxima paralisação relacionada à pandemia, ao mesmo tempo em que poderá prosperar assim que as coisas voltarem ao normal.
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Clickz
