Se a ascensão da indústria de marketing de conteúdo na última década nos mostrou algo, é que o conteúdo certo, nas mãos do consumidor certo, pode impactar significativamente os resultados financeiros de uma empresa.
Então, como uma marca pode impulsionar suas classificações orgânicas? Dando ao Google o que ele deseja.
A ideia é muito simples: o Google realmente quer que os usuários finais (como você e eu) encontrem as respostas que procuramos e possam confiar nos resultados que encontramos.
Se o Google achar que esses dois pontos estão satisfeitos, ele classifica os sites mais ou menos com base na consulta.
Ao colocar algo no topo das classificações de busca, o Google está efetivamente garantindo a fonte, tanto em termos de qualidade (e relevância) do conteúdo quanto na confiabilidade da fonte que o fornece. Eles estão apostando sua própria reputação e modelo de negócios nisso.
A maneira mais eficaz de fazer isso em uma estratégia de conteúdo é incluir conteúdo de nicho, tópico e conteúdo tangencial mais atraente.
Ao lidar com o conteúdo tópico e tangencial simultaneamente, uma marca terá as respostas às perguntas do Google e gerará os links necessários para que o Google confie na fonte.
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Como o conteúdo pode impulsionar a pesquisa orgânica
Este relatório direto traz à tona algumas verdades pungentes que os profissionais de marketing de conteúdo que se preocupam com SEO precisam saber ao criar conteúdo:
- Especialização (leia-se: conteúdo de qualidade) é importante.
- Autoridade e confiança são importantes.
- O Google usa links de outros sites como um sinal de que podem confiar em um site.
- Os links de alguns sites (como os “proeminentes”) são mais importantes do que outros.
Essas quatro lições revelam a necessidade de conteúdo que agrade ao seu nicho, mas também a sites de alta autoridade em seu setor.
É difícil conseguir ambas as coisas com o mesmo tipo de conteúdo, por isso recomendamos uma combinação de conteúdo específico da marca, bem como o conteúdo tangencial mais atraente.
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Conclusão
A melhor maneira de direcionar o tráfego orgânico com seu conteúdo é adaptando-o para melhor atender ao público que você precisa alcançar para cumprir suas metas de longo prazo.
Ao misturar conteúdo tópico e tangencial, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a experiência de sua marca, definir como você se encaixa em seu mercado e identificar sua autoridade.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketo
