É difícil, senão impossível, para um profissional de marketing terminar sua primeira xícara de café pela manhã antes de enviar uma campanha por e-mail ou trabalhar em um conteúdo.
E quando você combina estratégias de email e marketing de conteúdo, tem a garantia de ter um ótimo dia! E-mail e marketing de conteúdo são a combinação perfeita, como manteiga de amendoim e geleia, Batman e Robin, hambúrgueres e batatas fritas e Han Solo e Chewbacca. Como qualquer ótima combinação, você poderia ter apenas uma, mas por quê?
Um recente estudo de pesquisa da Ascend2, Email-Driven Content Marketing , examina como os profissionais de marketing estão combinando e-mail e marketing de conteúdo, para determinar como é uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo orientado por email. A pesquisa foi realizada na semana de 27 de agosto de 2018, com a participação de 224 profissionais de marketing.
Pegue uma xícara de café e analise os resultados da pesquisa a seguir e considere como você pode ajustar sua estratégia para otimizar os resultados.
Eficácia do canal: e-mail lidera a parada
O e-mail é claramente considerado o canal mais eficaz para conteúdo de marketing para clientes em potencial por 82% dos profissionais de marketing.
Os próximos canais mais eficazes são as mídias sociais e o site ou blog de uma empresa para 54% e 51% dos profissionais de marketing, respectivamente. A importância do email é consistente em vários estudos de pesquisa da Ascend2 sobre conteúdo, email, dados e tecnologia.
Os canais mais efetivos usados para marketing de conteúdo para clientes em potencial
- Email: 82%
- Mídias Sociais: 54%
- Site/Blog: 51%
- SEO/Pesquisa orgânica: 25%
- Exibir anúncios: 21%
- PPC/Pesquisa paga: 19%
- Distribuição de conteúdo: 18%
Definindo Seu Conteúdo e Prioridades de Email
Melhorar a qualidade dos leads é a principal prioridade da estratégia de marketing de conteúdo orientada por e-mail para uma maioria de 54% dos profissionais de marketing. Aumentar as taxas de conversão e o número de leads ou assinantes gerados também são as principais prioridades para 49%.
As principais prioridades para uma estratégia de marketing de conteúdo baseada em e-mail
- Melhorar a qualidade dos leads: 52%
- Aumentar as taxas de conversão: 49%
- Aumentar os leads/inscritos: 49%
- Aumentar o tempo de engajamento: 37%
- Melhorar a preferência pela marca: 34%
- Reduzir o tempo do ciclo de vendas: 23%
- Integrar canais: 23%
Ao considerar seu conteúdo e prioridades de e-mail, você deve examinar seu conteúdo.
- Se você deseja melhorar a qualidade de seus leads e aumentar as conversões, você precisa de conteúdo de alta qualidade.
- Seu conteúdo precisa ser focado em seu público. Determine os vários segmentos que você deseja alcançar. Assim como você segmenta sua lista de e-mail, segmente e personalize seu conteúdo.
- Que tipos de conteúdo você deve criar? Aqui está o que o estudo de pesquisa revelou que funciona melhor para profissionais de marketing.
Leia também: 5 maneiras inteligentes de usar metáforas para criar conteúdo atraente
Tipos de conteúdo digital mais eficazes para e-mail
Vídeos ou gráficos em movimento são considerados os tipos mais eficazes de conteúdo digital usados para fins de marketing por 44% dos profissionais de marketing. Quase tão eficazes são webinars ou eventos e pesquisas ou e-books para 43% e 41% dos profissionais de marketing, respectivamente.
Os conteúdos digitais que são mais efetivos para o marketing
- Vídeos/Gráficos animados: 44%
- Webinários/Eventos: 43%
- Pesquisa/E-books: 41%
- Boletim de notícia/Post no blog: 40%
- Conteúdo interativo: 38%
- Estudos de caso/Artigos: 36%
- Infográficos: 25%
Criar conteúdo de alta qualidade é difícil, então, ao criar uma peça incrível, certifique-se de otimizar seus resultados gerando uma variedade de tipos de conteúdo. Por exemplo, um estudo de pesquisa pode produzir os seguintes tipos de conteúdo:
- Relatório: Crie um relatório fácil de digitalizar e ajude o leitor a responder perguntas que sejam importantes para ele.
- Vídeo: muitas pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler uma reportagem. Então, dê a eles o que eles querem com um formato de vídeo de sua pesquisa.
- Webinar: sua pesquisa é uma ferramenta ideal para preparar o terreno para o tópico de seu webinar. Use sua pesquisa para identificar um problema ou oportunidade e seus palestrantes podem fornecer conselhos de especialistas sobre o assunto.
- Postagens de blog: uma revisão rápida de um gráfico de pesquisa inspirará uma postagem de blog. Se você tem oito gráficos de pesquisa, são oito postagens de blog.
- Infográfico: uma imagem vale mais que mil palavras. Use sua pesquisa para contar uma história visualmente.
Você faz a matemática:
1 estudo de pesquisa = 1 relatório + 1 vídeo + 1 webinar + 8 postagens de blog + 1 infográfico
Boas notícias! Profissionais de marketing estão alcançando prioridades
Mais da metade (54%) dos profissionais de marketing consideram uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por e-mail muito bem-sucedida em alcançar as prioridades. Portanto, continue combinando email e marketing de conteúdo. É uma ótima combinação!
O que melhor descreve o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo orientada por e-mail para atingir prioridades?
- Sem sucesso: 5%
- Bem sucedida de alguma forma: 41%
- Muito bem sucedida: 54%
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Convince & Convert
