O vídeo é o segredo mais mal guardado do marketing. À medida que os consumidores mudaram amplamente em direção ao consumo de mídia online nos últimos anos, o vídeo surgiu como a forma número um de chamar a atenção deles e é dinâmico, envolvente e de fácil digestão.
Não é de admirar que 85% dos profissionais de marketing usem vídeo, considerando que 88% deles acreditam que isso lhes dá um ROI positivo, de acordo com uma pesquisa da Wyzeowl .
Vídeos curtos e rápidos são uma ótima maneira de chamar a atenção do consumidor, especialmente porque eles passam mais tempo em seus dispositivos móveis.
Mas, isso traz um novo desafio: os consumidores estão ficando presos na sobrecarga de conteúdo de vídeo, à medida que profissionais de marketing e anunciantes em todos os setores estão capitalizando sobre a popularidade do vídeo.
O marketing de vídeo precisa evoluir para se tornar mais focado no digital, com uma estratégia que atenda aos scrollers de tela passivos que frequentam as plataformas de mídia digital e social .
A importância da escala e flexibilidade no marketing de vídeo
Historicamente, a produção é terceirizada. Conteúdo de vídeo de alto valor raramente era criado internamente, pois requer um investimento significativo na contratação de talentos e equipes de produção.
Hoje, entretanto, investir tempo, energia e dinheiro em um vídeo bem produzido simplesmente não vale a pena se você não puder adaptá-lo para atender às demandas de diferentes plataformas e públicos.
Conforme novos canais digitais e sociais surgiram, as marcas descobriram que diferentes iterações de seu conteúdo precisam ser projetadas com cada canal específico em mente.
Não existe um formato de vídeo que sirva para todos e que tenha o mesmo nível de sucesso em todas as áreas.
Os profissionais de marketing agora precisam de variações de cada ativo que sigam o formato de cada plataforma individual, o que enfatiza a necessidade de uma abordagem digital que prioriza a estratégia de marketing de conteúdo de uma organização.
Uma abordagem que prioriza o digital significa que as equipes criativas estarão preparadas para criar essas variações desde o início, para que não foquem muito de sua energia e recursos na criação de um ativo “perfeito”.
Para garantir a relevância em diferentes versões de um vídeo, as marcas precisam ficar de olho nas métricas de desempenho e estar dispostas a fazer ajustes em seu conteúdo se for necessário.
Flexibilidade é fundamental
A capacidade de analisar o desempenho dos vídeos em tempo real dá aos profissionais de marketing a oportunidade de dinamizar rapidamente sua estratégia, se necessário.
Felizmente, a tecnologia de marketing está acompanhando a necessidade de adaptar e dimensionar o conteúdo de vídeo para diferentes plataformas.
Usando ferramentas intuitivas de criação de conteúdo de vídeo, as marcas podem estabelecer equipes de produção internas com confiança.
Equipá-los com a tecnologia certa permite que eles permaneçam ágeis no cenário digital em constante mudança, criem conteúdo de vídeo eficaz em escala e adaptem-no onde for necessário para se adequar ao público pretendido, plataforma e até mesmo tamanho de tela.
Superando a fadiga do vídeo
Então, como as marcas que escalaram com sucesso sua produção de vídeo podem garantir que seu conteúdo não se perca em um mar de fadiga do consumidor? Uma palavra: contar histórias.
A narração de histórias está no cerne da maior parte da boa publicidade, mas precisa ser clara e concisa para ter sucesso nas plataformas digitais.
Para cativar os usuários de rolagem de tela passivos, o gancho da história deve ser direto. Clipes cinematográficos podem ser visualmente atraentes, mas há pouco valor em definir uma cena ou lentamente chegar ao clímax se os consumidores puderem simplesmente rolar a tela.
O conteúdo de vídeo otimizado digitalmente também deve ser curto e direto para evitar perder a atenção do público e para que eles possam absorver a mensagem rapidamente.
Fazendo alguns poucos ajustes no conteúdo do vídeo já existente (como colocar legendas para tornar o conteúdo mais acessível para quem não pode ouvir) possibilita as marcas reutilizarem o conteúdo que já podem ter em arquivo, sem precisar reinventar a roda.
Dessa forma, eles podem acompanhar a demanda por conteúdo sempre novo e evitar a fadiga que acompanha a exibição de anúncios em vídeo repetitivos e impessoais.
Veja também: Como a IA e o marketing de vídeo podem trabalhar juntos na era do COVID
Adaptando-se a novas plataformas
É provável que os consumidores continuem a consumir seu conteúdo de vídeo nessas novas plataformas digitais, como mostrado pela explosão de novas plataformas como Tik Tok no ano passado
eMarketer previu em 2018 que 78,4% dos visualizadores de vídeo digital usam seus telefones celulares para assistir conteúdo transmitido digitalmente, o que soa ainda mais verdadeiro hoje.
Dependendo do público que esperam atingir, as empresas podem considerar essas plataformas digitais populares como novos lançamentos para suas marcas.
A Tik Tok começou a reconhecer essa tendência crescente, lançando sua própria subplataforma de marketing e publicidade em junho deste ano.
Hoje em dia, os softwares que auxiliam as marcas a atender às várias demandas dos canais digitais está predominando cada vez mais e os profissionais de marketing podem utilizar esses softwares a seu favor e implementar automação criativa quando aplicável.
Isso ajudará a liberar o tempo das equipes criativas, ao mesmo tempo que garante que o conteúdo de vídeo seja otimizado para as plataformas e o público certos.
Não há maneira mais rápida de frustrar sua equipe do que pedir que façam alterações incrementais em um vídeo 50 vezes. É possível eliminar o ruído com conteúdo de vídeo envolvente sem esgotar a criatividade de sua equipe.
Para captar a atenção do público em um espaço de tempo mais curto, os profissionais de marketing precisam de uma estratégia de vídeo que seja flexível, eficiente e escalonável e não limite a execução e o desempenho do criativo.
Fazer isso da maneira certa é a chave para converter scrollers de tela passivos em clientes e abraçar o vídeo como o futuro.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: ClickZ
