A narração de histórias em vídeo deve ser parte integrante de qualquer estratégia de marketing online. Seguindo esses três fundamentos, as marcas podem construir a base para uma campanha de vídeo forte.
Em um mundo cada vez mais digital, o vídeo está se tornando a nova norma para a narrativa visual.
Indo além das imagens estáticas, os vídeos usam som e movimento para criar uma mensagem atraente, tornando-se parte integrante da estratégia de marketing online de qualquer marca. De acordo com a Databox, quase 60% dos profissionais de marketing disseram que os anúncios em vídeo tendem a gerar mais engajamento do que imagens.
Para criar experiências online que ressoem com os clientes, toda empresa deve considerar tecnologias de vídeo emergentes que espelhem a experiência pessoal, como vídeos 3D e 360 graus que destacamos em nosso último artigo. Essas ferramentas imersivas criarão um forte envolvimento do cliente que ultrapassará os limites da experiência digital.
No entanto, a chave para usar essas ferramentas de forma eficaz é primeiro voltar ao básico e entender todas as estratégias fundamentais que podem melhorar a narrativa visual de um vídeo da marca - uma que alcance o público certo e gere um forte ROI.
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Segmentar públicos para uma conexão personalizada
Criar um ótimo conteúdo de vídeo é desperdiçado se o público errado estiver assistindo. Como com qualquer coisa, a comunicação personalizada que visa o consumidor certo levará aos melhores resultados.
O estudo da Accenture revela que 83% dos consumidores estão dispostos a compartilhar seus dados para criar uma experiência mais personalizada. É claro que os consumidores desejam que suas marcas favoritas os entendam verdadeiramente e compreendam suas preferências.
Visto que a personalização de vídeo um para um nem sempre é possível, os profissionais de marketing podem simplesmente criar alcance de um para um pequeno grupo que segmenta os dados do cliente em categorias específicas, seja por idade, sexo, localização ou comportamento.
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Use IA para aumentar a eficiência
Gerenciar ativos de vídeo para cada segmento e campanha pode levar horas de trabalho manual. Oferecer conteúdo de vídeo no mundo competitivo de hoje exige uma abordagem inteligente que forneça velocidade e desempenho.
É aqui que a IA entra em ação para aumentar a eficiência e tornar mais fácil do que nunca para as organizações criar e distribuir vídeos, tudo em grande escala.
Com a IA, as equipes podem formatar, cortar e redimensionar conteúdo de vídeo dinamicamente, cortar ao vivo para garantir que o assunto principal seja sempre o foco do clipe, transcrever áudio automaticamente para produzir legendas e gerar pequenas visualizações para os visitantes clicarem e verem mais.
Essa tecnologia também pode otimizar os fluxos de trabalho por meio de etiquetagem automática baseada em IA, metadados estruturados e pesquisa avançada para colaboração em tempo real e alterações de conteúdo instantâneas.
Ao eliminar a complexidade do gerenciamento de vídeos com IA, as empresas podem ser mais eficientes na criação e distribuição de vídeos e se concentrar em oferecer experiências visuais mais envolventes que convertem.
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Avalie o desempenho do vídeo com análises
Para determinar o sucesso, as marcas devem medir suas campanhas de vídeo para avaliar o que está funcionando e o que não está. Cada ponto de dados ajudará a informar a estratégia contínua de criação e marketing, melhorando o ROI do vídeo. Para começar, os profissionais de marketing podem avaliar as seguintes métricas principais:
- Quem viu o vídeo?
- Como o posicionamento da página afeta a reprodução?
- Como o desempenho é afetado com a reprodução automática?
- Quais cookies estão associados ao visualizador?
- Houve um apelo à ação?
- Qual parte do vídeo foi reproduzida ou pulada?
- Houve um evento de abandono de vídeo?
- Quando o evento de abandono ocorreu?
Com base nos resultados, as marcas podem facilmente dinamizar seu conteúdo de vídeo e estratégia de distribuição.
Com o tempo, essas métricas devem ser atualizadas e refinadas à medida que os profissionais de marketing ganham uma melhor experiência e compreensão dos diferentes componentes da narrativa em vídeo.
Com metas mensuráveis, as marcas podem acompanhar constantemente o que está acontecendo com o conteúdo do vídeo e melhorar e otimizar continuamente essas métricas com uma estratégia sólida.
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As marcas podem vencer com vídeos personalizados de alto desempenho
O poder da narrativa visual em vídeo não pode ser subestimado. Como vimos com a pandemia, os consumidores se adaptaram rapidamente a todos os tipos de vídeo, tornando essa mídia ainda mais central para a estratégia de marketing online de uma marca nos próximos anos. Agora, mais do que nunca, as marcas devem entender onde está seu público e criar vídeos envolventes e envolventes que ressoem.
A implementação desses três pilares principais cria uma base sólida para fornecer a excelente narrativa em vídeo que os consumidores desejam. Depois de estabelecidas, os profissionais de marketing podem avançar em direção a novas tendências de vídeo que levarão seu conteúdo de vídeo para o próximo nível.
No final das contas, os vencedores são as marcas que oferecem vídeos mais personalizados e de alto desempenho para os clientes em toda a jornada do comprador.
Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
