A semana de marketing de mídia social em análise: um resumo de notícias e anúncios que você pode ter perdido.
YouTube para exibir anúncios em canais que não fazem parte do Programa de Parcerias
Na última atualização dos termos de serviço, os criadores do YouTube concordam em permitir que o serviço gere receita com anúncios (ou cobrando dos usuários pelo acesso), mas não têm necessariamente direito à participação nos lucros.
Para se qualificar para o Programa de Parceria de participação nos lucros (YPP) do YouTube, os canais precisam ter mais de 4.000 horas de exibição nos últimos 12 meses e ter mais de 1.000 assinantes, entre outros requisitos.
“Isso é parte de nossos investimentos contínuos em novas soluções, como anúncios de feed de casa, que ajudam os anunciantes a aproveitar a escala total do YouTube para se conectar com seu público e expandir seus negócios”, disse o YouTube.
Por que nos importamos. Para os anunciantes, a mudança significa que há mais inventário de publicidade no YouTube, no qual a empresa observou. Isso levanta a questão da segurança da marca. Você quer seus anúncios nesses canais?
O YouTube afirma que seus controles de adequação de marca ficaram melhores, já que muitos anunciantes boicotaram a plataforma por causa de anúncios veiculados ao lado de conteúdo questionável em 2017.
“Nos últimos três anos, melhoramos nossa capacidade de identificar canais apropriados para anunciantes, em parte trabalhando em estreita colaboração com nossa publicidade parceiros e organizações da indústria ”, disse a empresa.
Para os criadores, é claro, significa que o YouTube pode começar a lucrar com seu conteúdo antes de você se qualificar para o YPP.
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YouTube entra em anúncios de áudio
Também do YouTube: Anúncios de áudio. Anúncios de áudio agora estão em beta no YouTube junto com novas “escalações musicais dinâmicas” de canais de gêneros musicais como latim, K-pop, bem como escalações voltadas para estados de espírito e interesses como preparação física.
Os anúncios de áudio de 15 segundos do YouTube são acompanhados por uma imagem ou animação simples e incluem um link para o site do anunciante. Eles têm como objetivo principal aumentar o conhecimento da marca e estão disponíveis para anunciantes agora no Google Ads e no Display & Video 360 com base no CPM.
Atualização para anúncios de conteúdo de marca do Instagram: novo fluxo de trabalho, tags de produto e muito mais
Os anunciantes do Instagram agora podem criar anúncios de conteúdo de marca sem que os criadores tenham que postar organicamente primeiro. Anúncios de conteúdo de marca no Instagram existem desde junho de 2019.
Com o novo fluxo de trabalho, os anunciantes solicitam acesso de criação de anúncios aos criadores. Depois que um criador aprovar a solicitação, eles serão notificados para aprovar ou recusar os anúncios de marca que aparecem do anunciante sob o comando do criador.
Nas histórias, os anúncios de conteúdo de marca agora podem incluir elementos tocáveis - menções, hashtags, localização.
Além disso, o Instagram começará a testar as tags de produto em anúncios de conteúdo de marca. Atualmente, as postagens de conteúdo de marca dos criadores que têm tags de produto não podem ser promovidas por marcas como anúncios.
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Twitter lança Fleets, testa recurso de áudio social
O Twitter lançou o Fleets, a versão do Stories da empresa que permite aos usuários postar conteúdo que desaparece após 24 horas. “Você pode usar textos, reações a tweets, fotos ou vídeos e personalizar suas frotas com várias opções de fundo e texto”, explicou o Twitter.
O Twitter também está testando um recurso de áudio com o qual os usuários podem se reunir para conversas ao vivo, semelhante ao aplicativo Clubhouse que ainda está em piloto. Em um esforço para evitar os desafios de moderação que o Clubhouse encontrou, o Twitter disse:
"Vamos lançar esta primeira experiência de espaços para um grupo muito pequeno de pessoas - um grupo de pessoas que são desproporcionalmente impactadas por abusos e danos no plataforma: mulheres e pessoas de origens marginalizadas ”, relatou o TechCrunch.
O Facebook injeta mais aprendizado de máquina na moderação de conteúdo
O Facebook agora está usando o aprendizado de máquina para definir como prioriza o conteúdo programado para revisão humana. Atualmente, as postagens sinalizadas são amplamente revisadas na ordem em que foram sinalizadas.
“No futuro, um amálgama de vários algoritmos de aprendizado de máquina será usado para classificar essa fila, priorizando as postagens com base em três critérios: sua viralidade, sua gravidade e a probabilidade de estarem quebrando as regras”, relatou The Verge.
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
