Erick Fang, CEO da Mintegral, discute a ideia de soluções de licitação no aplicativo de código aberto e quais oportunidades isso pode trazer para marcas, editores e profissionais de marketing.
Durante anos, as empresas em todo o ecossistema de publicidade e marketing se compadeceram dos problemas do setor, principalmente em relação à falta de transparência, responsabilidade e capacidade de precificar o estoque de maneira eficaz e medir os resultados.
Mas lamentar não resolveu muito, pois as empresas do setor executaram apenas mudanças incrementais até o momento.
À medida que a indústria - de editores e aplicativos a marcas e consumidores - cada vez mais se reúne em torno da ideia de maior transparência, há uma nova e crescente onda de interesse em criar soluções de lances em aplicativos de código aberto para o benefício de todos.
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Oportunidades e desafios de soluções de licitação de código aberto
Uma solução de licitação no aplicativo de código aberto medeia o estoque oferecido às marcas e fornece maior transparência em relação ao valor e ao desempenho da campanha.
Além disso, com um sistema de código aberto, nenhuma fonte de demanda é favorecida, dando aos editores uma autonomia significativamente maior e às marcas maior visibilidade nos KPIs.
As marcas são capazes de determinar o valor real do estoque, já que a metodologia de licitação e os resultados estão disponíveis para todos. E os desenvolvedores recebem maior controle e podem trabalhar com qualquer licitante que escolherem, permitindo maior alinhamento da marca e oportunidades de receita.
Com todos esses benefícios, por que nem todos simplesmente abrem o código de sua solução de licitação? Bem, de fato, existem alguns desafios. O primeiro é fazer com que os licitantes participem, já que a solução de cada plataforma requer recursos para criar e manter.
Editores com tração significativa se saem particularmente bem em um ambiente aberto, pois têm a força de marketing e a demanda para despertar o interesse em participar.
Além disso, cada plataforma tem seu próprio algoritmo especial ou maneira de fazer as coisas; é compreensível que os provedores de soluções hesitem em mudar sua mentalidade e disponibilizar ofertas anteriormente proprietárias aos concorrentes.
Finalmente, se feitas de forma errada, essas soluções podem ser um risco à segurança e uma perda de tempo, energia e recursos.
E ainda, o código aberto continua a prevalecer
No entanto, se bem feito e com uma estratégia bem pensada, as soluções de lance no aplicativo de código aberto podem ser uma arma poderosa no conjunto de ferramentas de um editor.
Além disso, os SDKs de código aberto são mais amigáveis ao desenvolvedor, impulsionando a diferenciação e a inovação, pois permitem que cada editor, aplicativo ou plataforma ofereça experiências de cliente personalizadas e altamente diferenciadas.
Se o setor se empenhar em sistemas abertos, isso diminuirá a complexidade que surge quando vários SDKs de redes de anúncios são integrados, com cada um tendo um layout, formato e sistema diferente, sem mencionar as atualizações constantes de cada um.
Simplificando, uma realidade de código aberto elimina silos sufocantes e simplifica os fluxos de trabalho para os profissionais. E habilitar o código aberto permite que a comunidade resolva rapidamente travamentos ou outros problemas, e fornece maior transparência nas atualizações necessárias em comparação às opcionais.
Usar o código aberto remove as barreiras das taxas de licenciamento e a curva de aprendizado em torno de uma linguagem proprietária fechada, permitindo que um grupo de desenvolvedores construa e participe do desenvolvimento e inovação de uma solução.
Além disso, a inovação é menos incremental e mais material com colaboração e sinergia. E embora a segurança sempre tenha sido uma preocupação, à medida que algumas vulnerabilidades infames e caras surgiram em todo o setor, as ofertas de código aberto há muito tempo são consideradas mais seguras do que a de sistemas fechados, em parte devido à transparência de cada componente.
Uma pesquisa da Black Duck Software e North Bridge descobriu que 55 por cento dos entrevistados acreditam que o código aberto oferece segurança superior em comparação com soluções proprietárias. Além disso, a segurança superior do código aberto deve aumentar para 61% nos próximos 2 a 3 anos.
E com a capacidade de integrar toda a demanda possível, de forma que cada impressão esteja disponível para concorrência igual, os desenvolvedores ganham mais oportunidades de receita e os anunciantes têm mais transparência e flexibilidade para seus gastos. Consequentemente, os editores se beneficiam de uma receita média mais alta por usuário ativo diário (ARPDAU).
Olhando para o futuro, à medida que tecnologias disruptivas, como IA e aprendizado de máquina vão de boas ideias para necessidades fundamentais para a transformação digital, cada empresa de publicidade e marketing precisará integrá-las em seus processos de negócios.
Para se manterem competitivos e à frente da curva de inovação, as empresas em toda a indústria precisarão dedicar mais financiamento e recursos para projetos de código aberto nessas áreas.
E o uso de uma solução de licitação no aplicativo pode ser uma etapa na execução de um sistema de código aberto que impulsiona a competitividade, o alinhamento da marca e, por fim, o crescimento que beneficia os resultados financeiros.
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Clickz
