Fontes de dados internas servem como base para uma nova plataforma externa.
O ditado popular de que "a necessidade é a mãe da invenção" foi confirmado no mundo da Martech, onde a inovação forçada levou ao lançamento de novos processos, produtos e plataformas.
Por exemplo, Digital Remedy, um provedor de serviços de marketing digital, lançou recentemente a plataforma de autoatendimento AdReady + para gerenciamento de publicidade digital, direcionada a agências de marketing independentes.
Originalmente uma ferramenta interna sem marca, a Digital Remedy adaptou sua plataforma interna para uso externo em apenas 75 dias para atender à demanda do cliente.
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Recuperação da disponibilidade de dados
O histórico de campanhas anteriores da Digital Remedy, dados de alcance, algoritmos e métricas de sucesso foram todos transferidos da vida anterior do AdReady + como uma ferramenta interna.
“Temos um serviço enorme de pools de dados que as empresas de publicidade e marketing podem acessar, disse David Zapletal, diretor de inovação da Digital Remedy.
“Queríamos fazer um processo de planejamento interno para nossos clientes que fosse mais inteligente, mais eficiente e com maior nível de funcionalidade e melhores relatórios.”
As 300 plataformas incluem DSPs com um pipeline de mídia para tornar as campanhas mais eficazes, bem como agregadores de dados para relatórios e conjuntos de atribuição, pipelines de mídia e processos de divulgação, gráficos e ferramentas gráficas para relatórios.
“Agora uma agência pode fazer o login e, em menos de três minutos depois, ter um plano holístico baseado em 20 anos de experiência em campanhas reais, e não em listas hipotéticas ou desatualizadas”, disse Zapletal. “Então, os profissionais de marketing recebem relatórios holísticos em 24 horas a partir do início da campanha.”
A Digital Remedy já estava em processo de planejamento de construção de uma ferramenta de gerenciamento de campanha para uso externo pelos clientes, mas o ataque repentino de novas demandas tornou a produção de uma nova plataforma uma necessidade.
Tornar a plataforma self-service para garantir a experiência do usuário
Os dados históricos da campanha usados estritamente para fins internos agora são combinados com dados aproveitados e reaproveitados para públicos externos e, conforme os profissionais de marketing iniciam o processo de proposta, o Ad Ready + usa grandes conjuntos de dados para fazer recomendações objetivas.
O Ad Ready + oferece processos e dados automatizados para serviços de agências, incluindo solicitações de propostas, planejamento de campanha, alcance de mídia e compra de mídia, tudo com relatórios em tempo real.
“Nem todo profissional de marketing está na mesma situação devido à sua indústria”, disse o EVP de Marketing da Digital Remedy, Tiffany Coletti Kaiser.
“Alguns dependem do tráfego de pedestres e outros dependem totalmente do e-commerce. Dentro de 24 horas [após o início de uma campanha], você pode começar a receber relatórios em tempo real, e sabemos neste novo mundo que cada segundo conta. ”
Para garantir que os profissionais de marketing sejam capazes de relatar as informações detalhadas exigidas pelos executivos e executivos da empresa, AdReady + oferece gráficos e tabelas para relatórios, incluindo desempenho semanal, gastos por tipo de mídia, KPI por tipo de mídia, próximas campanhas e campanhas finais.
“Todos esses recursos combinados permitem que os usuários elaborem propostas com mais rapidez do que poderiam ter imaginado antes”, disse Kaiser. “As agências não precisam se preocupar com pesquisa e compilação, a pilha faz o trabalho.”
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Traduzido e adaptado por equipe Nomadan
Fonte: Marketing Land
